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飞鹤星飞帆A2正式上市  A2奶粉再添强力选手

发布时间:2021-02-10 06:46  

  12月10日,飞鹤星飞帆A2奶粉正式上市,引发市场广泛关注。作为国产奶粉领导品牌,飞鹤携其当家大单品星飞帆加入A2奶粉赛道,无疑加强了中国品牌在该领域的竞争力。

  高端化、新品化是快消品行业永恒不变的主题,这在后疫情时代的奶粉行业表现尤为明显。

  近年来,随着新生代父母消费升级浪潮的到来,市场需求日益多元化,奶粉市场出现更为细分、更具针对性的产品,如有机奶粉、羊奶粉、A2奶粉、儿童奶粉、特配粉等。

  今年飞鹤携手影帝吴京重推臻稚有机系列,有业内人士认为:“飞鹤此举释放出要发力有机奶粉的信号,在星飞帆之外,再打造一个超高端奶粉大单品,以双引擎战略为飞鹤明年甚至更长远的发展谋篇布局”。

  所谓有机奶粉是指严格按照有机生产、有机加工规定制造的的奶粉产品,其中有机生产,是指在生产中不采用基因工程获得的生物及其产物,不使用化学合成的农药、化肥、生产调节剂、饲料添加剂等物质、遵循自然规律和生态学原理,协调种植业和养殖业的平衡,保持生产体系持续稳定的一种农业生产方式,而有机加工则是指主要使用有机配料,加工过程中不采用基因工程获得的生物及其产物,尽可能减少使用化学合成的添加剂、加工助剂、染料等投入品,最大程度地保持产品的营养成分和/或原有属性的一种加工方式。

  因此,由于对原料及生产环境有着比较严格的要求,所以有机奶粉产品的安全性相对更有保障,也更能收获消费者的青睐。继臻稚有机之后,今年10月,飞鹤又在线上首发了旗下超高端有机奶粉,即淳芮有机,这意味着飞鹤正在全面拓展有机奶粉这个细分市场。

  高端细分品类的出现和日益丰富,既是消费升级的表现,也标志着整个市场在走向成熟。国内外奶粉企业纷纷加码细分领域,丰富、完善产品组合与矩阵,进行多元化布局。此次飞鹤星飞帆A2奶粉的推出,正是对消费者需求的回应和满足,A2奶粉更是因其天生的奶源优势备受欢迎,需求旺盛。这也是飞鹤继有机奶粉之后,再次落子高端细分市场。

  在乳业专家宋亮看来,A2奶粉是细分领域中增长较快的一个品类。通过加码A2奶粉,飞鹤可以进一步拓展市场空间,提升业绩;其次,这也可以为飞鹤的高端奶粉定位再增砝码。

  飞鹤诞生至今近60年来,一直将研制“更适合中国宝宝体质的奶粉”作为亘古不变的发展方向,坚持为中国婴幼儿提供高品质更合适的奶粉。为了践行这一目标,飞鹤从未停止研发的脚步。

  为了全方面打造更适合中国宝宝体质的奶粉,飞鹤对中国母乳进行了全面、科学的研究。飞鹤是全国首批进行专业化、人性化方式进行母乳采集和研究的乳企,建立了至今为止范围广大的母乳数据库。

  终于,在2010年,星飞帆横空出世,在行业内领先使用钙加锌、CPP、核苷酸、OPO结构脂、水解乳清蛋白等成分,并将OPO结构脂、水解蛋白和低聚半乳糖组合使用。2015-2020年连续6年星飞帆获得全球食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品鉴大会金奖。

  2020年5月,欢乐麻将,星飞帆再次升级,升级后的星飞帆配方拥有三大优势组合,即“新一代专利OPO、1.2倍SN-2棕榈酸、G0S益生元”,品质又一次提升,营养成分更加接近中国母乳水平。

  星飞帆对于飞鹤来讲,是当之无愧的王牌产品,而星飞帆A2可谓是踩在了巨人的肩膀上,耀世而生。

  如果说,经典星飞帆是飞鹤对于配方的极致追求,那星飞帆A2则将重点放在了奶源上。飞鹤扎根在北纬47度——世界公认的黄金奶源带,而且还依托奶源地构建产业集群,打造了“2小时生态圈”,原本飞鹤的奶源品质已经称得上冠绝业界,但星飞帆A2所采用的A2奶源则是精益求精。

  目前,牛群中仅有30%的奶牛属于A2型奶牛,且只有A2型奶牛可以产出含纯A2β-酪蛋白的A2牛奶。相关研究表明,A2 β-酪蛋白更贴近人类母乳天然蛋白结构,更天然地呵护婴幼儿消化系统,进一步提升宝宝“肠道力保护力”。

  为保证A2奶源的纯净性,星飞帆A2产品的A2奶源采用了奶牛、原奶、奶粉3重检测,保障珍稀A2蛋白:首先是通过基因测序技术甄选出A2奶牛,并与A1奶牛分群饲养,以获得A2生牛乳;随后,技术人员要对鲜奶进行A2蛋白含量检测,达标的原奶才能进入后续生产流程;最后,再对成品奶粉中的A2蛋白含量进行检测,层层保障确保A2奶源的品质。

  此外,星飞帆A2延续此前的星飞帆配方,特别添加专利OPO和G0S益生元。根据飞鹤的研究,中国母乳中SN-2棕榈酸含量接近70%,星飞帆采用新一代专利OPO,使得配方中SN-2棕榈酸含量更接近母乳“黄金标准”,OPO可以促进吸收,软化便便,减少宝宝哭闹。并且,星飞帆采用了GOS益生元,能更好促进肠道益生菌增殖、调节微生态平衡、提升肠道保护力。

  星飞帆A2不仅有A2奶源的独特优势,以及百亿大单品星飞帆领先配方的基础,更有飞鹤专属产业集群的加持。为保证星飞帆A2奶粉的品质,飞鹤在原有产业集群之上,打造A2奶粉专属产业集群,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各个环节的全程可控,从源头保障产品的新鲜高品质。

  中国是世界人口最多的国家,亦是世界发展最快的婴幼儿配方奶粉市场之一,随着可支配收入的增加及健康意识的增强,对高端婴幼儿配方奶粉产品(特别是超高端产品)的消费潜力不可估量。而星飞帆A2就是飞鹤布局高端细分赛道的全新成果。在行业精细化、集中化的发展趋势下,飞鹤通过星飞帆A2新品,深耕高端奶粉细分市场,势必将改变以往由惠氏、达能等外资奶粉占主导A2奶粉的行业格局。

  作为龙头企业,飞鹤品质和品牌都得到广泛认可,其细分产品也自带品牌效应、快速崛起。相信飞鹤等行业龙头的持续发力,必将进一步助推国产奶粉振兴。

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